رشد یا رکود اقتصادی در یک کشور می‌تواند تأثیر زیادی بر مصرف کنندگان داشته باشد. در زمان‌های رکود اقتصادی، مصرف کنندگان ممکن است در محصولات آرایشی و بهداشتی صرفه‌جویی کنند و دستخوش تغییراتی در عادات خرید خود شوند. تغییرات در جمعیت، مانند افزایش سن، رشد جمعیت جوان یا تغییر ترکیب جمعیتی، می‌تواند تأثیر زیادی بر نیازها و ترجیحات مصرف کنندگان داشته باشد. به عنوان مثال، جمعیت پیر شدن یک کشور ممکن است به افزایش تقاضا برای محصولات ضد چروک و ضد پیری منجر شود. تغییر در مد و فرهنگ زندگی می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر مصرف کنندگان داشته باشد. ترندهای جدید در آرایش و زیبایی، تأثیر زیادی بر بازار محصولات آرایشی و بهداشتی دارند و مصرف کنندگان ممکن است به سمت محصولات جدید و مبتنی بر ترندهای جدید متمایل شوند. پیشرفت‌های صنعتی و تکنولوژیکی می‌تواند به ایجاد محصولات جدید و مبتنی بر علم و فناوری منجر شود. این تغییرات می‌توانند ترجیحات مصرف کنندگان را تحت تأثیر قرار داده و باعث تغییر در رتبه‌بندی بزرگترین مصرف کنندگان شوند. تغییرات در قوانین و مقررات می‌تواند تأثیر زیادی بر بازار محصولات آرایشی و بهداشتی داشته باشد. محدودیت‌ها یا تغییرات در استانداردها و مقررات بهداشتی ممکن است بازار را تحت تأثیر قرار داده و ترجیحات مصرف کنندگان را تغییر دهد.

محصولات آرایشی و بهداشتی شخصی شامل بستری گسترده‌ای از کالاها می‌شود که برای مراقبت از پوست، مو، بهداشت دهان، بهداشت بدن و زیبایی استفاده می‌شوند. شامل کرم‌ها و لوسیون‌های مرطوب‌کننده پوست، کرم‌ها و لوسیون‌های ضد چروک، کرم‌ها و لوسیون‌های ضد آکنه، کرم‌ها و لوسیون‌های ضد افتادگی پوست و سایر محصولات مراقبت از پوست می‌شود. شامل شامپو، بالم، روغن‌ها و محصولات مراقبت از مو، محصولات حالت دهنده مو (ژل، موم، اسپری و مواد حالت دهنده دیگر) و محصولات رنگ مو می‌شود. شامل مسواک، خمیر دندان، غلطک دندان، آب دهان، نخ دندان و محصولات بهداشت دهان دیگر مانند غلظت‌دهنده‌های دندان و نوارهای خراشنده دندان می‌شود. شامل صابون، شامپو و بالم بدن، لوسیون بدن، دئودورانت، روغن بدن، پودر بدن و محصولات اصلاحی (شامل کرم اصلاح، پودر اصلاح و برس اصلاح) می‌شود. شامل کرم‌ها، لوسیون‌ها، اسپری‌ها و ژل‌های ضد آفتاب می‌شود که به پوست در برابر پرتوهای مضر آفتاب محافظت می‌کنند. شامل رژلب، رژگونه، کرم پودر، کانسیلر، پنکیک، مسکارا، سایه چشم، خط چشم، ابرو، پودر صورت، براق کننده لب، براق کننده صورت و سایر لوازم آرایشی می‌شود. شامل عطرها و ادکلن‌ها برای استفاده روزانه و مجالس است. شامل رنگ آمیزی ناخن، لاک ناخن، پاک کننده ناخن و لوازم آرایشی ناخن مانند برس و قلم می‌شود. بزرگان این صنعت عبارتند از:

• لورآل یکی از بزرگترین شرکت‌های محصولات آرایشی و بهداشتی در جهان است. آنها محصولاتی از جمله لوسیون‌ها، کرم‌ها، رژلب‌ها، محصولات مراقبت از پوست و مو را تولید می‌کنند. برخی از برندهای معروف زیر مجموعه لورآل عبارتند از: Maybelline New York، Garnier، Lancôme، Giorgio Armani و Kiehl's.
• پروکتر اند گمبل در زمینه محصولات آرایشی و بهداشتی فعالیت می‌کند. زیرمجموعه‌هایی مانند برندهای Head & Shoulders، Pantene، Olay، Gillette و SK-II به طور گسترده شناخته می‌شوند.
• اِستیه لادِر برندهای معروفی را در زمینه محصولات آرایشی و بهداشتی تولید می‌کند. برخی از برندهای محبوب این شرکت عبارتند از: Estée Lauder، Clinique، MAC Cosmetics، Bobbi Brown و Jo Malone.
• شیسیدو یک شرکت ژاپنی بزرگ در زمینه محصولات آرایشی و بهداشتی است. آنها محصولاتی از جمله لوسیون‌ها، کرم‌ها، عطرها و محصولات مراقبت از پوست را تولید می‌کنند. شیسیدو همچنین زیرمجموعه‌هایی مانند NARS، BareMinerals و Clé de Peau Beauté را دارد.
• کاتریس یک شرکت آمریکایی است که در زمینه محصولات آرایشی و بهداشتی فعالیت می‌کند. آنها برندهایی از جمله CoverGirl، Rimmel London، Max Factor و Sally Hansen را در اختیار دارند.
• آون یک شرکت آمریکایی است که به شکل مستقل و از طریق سیستم فروش مستقل (شبکه بازاریابی چند سطحی) محصولات آرایشی و بهداشتی را عرضه می‌کند. آون بیشتر با برندهای مربوتکمیل می‌شود.
• نیوتروژنا یک برند معروف در زمینه محصولات مراقبت از پوست است. آنها محصولاتی شامل کرم‌ها، لوسیون‌ها، محصولات ضد آفتاب و محصولات پاک‌کننده را تولید می‌کنند.
• ایو روشه یک شرکت فرانسوی است که در زمینه محصولات طبیعی و گیاهی آرایشی و بهداشتی فعالیت می‌کند. آنها محصولاتی مانند کرم‌ها، عطرها، محصولات مراقبت از پوست و محصولات آرایشی را ارائه می‌دهند.
• آوِدا یک برند آمریکایی است که به تولید محصولات آرایشی و بهداشتی طبیعی و ارگانیک متمرکز است. آنها محصولاتی برای مراقبت از پوست، مراقبت از مو و محصولات آرایشی مانند رژلب‌ها و رژگونه‌ها را تولید می‌کنند.
• کلینیک یک برند آمریکایی است که در زمینه محصولات مراقبت از پوست و آرایش فعالیت می‌کند. آنها محصولاتی مناسب برای مشکلات پوستی مانند جوش‌ها، پوست چرب و پوست خشک را ارائه می‌دهند.

بزرگترین مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی در جهان به طور کلی به عوامل متعددی نظیر جمعیت، درآمد متوسط، فرهنگ و روند مد ربط دارد. در حالی که برخی از کشورها به عنوان بازارهای بزرگتر و مهمتر بازی می‌کنند، اما لازم به ذکر است که این رتبه‌بندی ممکن است با تغییر شرایط اقتصادی و اجتماعی تغییر کند. ایالات متحده آمریکا با جمعیت بالا و درآمد متوسط بالا، یکی از بزرگترین بازارهای محصولات آرایشی و بهداشتی در جهان است. چین با جمعیت بسیار بالا، نیز یکی از بزرگترین بازارهای محصولات آرایشی و بهداشتی است. رشد اقتصادی و تغییر سبک زندگی مردم چین، بازار مصرف در این کشور را افزایش داده است. ژاپن نیز با یک جمعیت عظیم و فرهنگ مراقبت قوی از پوست و زیبایی، یکی از بازارهای مهم برای محصولات آرایشی و بهداشتی است. برزیل با جمعیت بالا و تمایل مردم به مراقبت از زیبایی و بهداشت، یک بازار قوی برای محصولات آرایشی و بهداشتی است. هند نیز با جمعیت بسیار بالا و روند رو به رشد برای مراقبت از پوست و زیبایی، یک بازار مهم برای محصولات آرایشی و بهداشتی است.

بازار محصولات آرایشی و بهداشتی شخصی در سطح جهانی رشد قابل توجهی داشته است و ادامه رشد آن پیش‌بینی می‌شود. عواملی همچون افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان درباره بهداشت شخصی، رونق صنعت زیبایی و تغییرات در فرهنگ زندگی به عنوان عوامل مهم در این رشد مطرح هستند. محصولات آرایشی و بهداشتی شخصی شامل تنوع بسیاری از محصولات است. این شامل محصولات پوستی مانند کرم‌ها، لوسیون‌ها و محصولات ضد آفتاب، محصولات مراقبت از مو از جمله شامپو، روغن و محصولات حالت دهنده، محصولات بهداشت دهانی از جمله مسواک، خمیردندان و آب‌دهانشویه، محصولات بهداشت بدن از جمله صابون، شیرآهن و لوسیون بدن، و محصولات آرایشی شامل رژلب، مداد ابرو، رنگ مو و لاک ناخن است. شرکت‌های تولیدکننده محصولات آرایشی و بهداشتی شخصی در تلاشند تا با استفاده از نوآوری و تکنولوژی پیشرفته، محصولاتی را با ویژگی‌ها و کارایی بهتر ارائه دهند. برخی از نمونه‌های این نوآوری شامل فرمولاسیون‌های پیشرفته، استفاده از مواد طبیعی و بیولوژیکی، استفاده از تکنولوژی نانو و توسعه محصولات چندمنظوره است.

بازار محصولات آرایشی و بهداشتی شخصی رقابت شدیدی میان برندهای مختلف دارد. شرکت‌های بزرگ و معروفی مانند لورآل، اِستیه لادِر و پروکتر اند گمبل در این صنعت حضور دارند. رقابت شدید و تلاش برای ایجاد برتمایز و جذب مشتریان، استراتژی‌های بازاریابی متنوعی را در این صنعت به وجود آورده است. از جمله استراتژی‌های بازاریابی مورد استفاده در این صنعت می‌توان به تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، چاپی و آنلاین، حمایت از رویدادها و مسابقات آرایشی و بهداشتی، همکاری با سلبریتی‌ها و تأثیرگذاران اجتماعی، ایجاد برنامه‌های وفاداری مشتریان و تخفیفات ویژه اشاره کرد. در سال‌های اخیر، مصرف‌کنندگان بیشتری به بهداشت شخصی و ارزش‌های پایدار توجه می‌کنند. بنابراین، برندهایی که محصولاتی با مواد طبیعی، بدون آزمایش بر روی حیوانات و بسته‌بندی قابل بازیافت ارائه می‌دهند، توانسته‌اند مخاطبان بیشتری را جذب کنند. صنعت محصولات آرایشی و بهداشتی شخصی نیاز به رعایت مقررات و استانداردهای سختی دارد. محدودیت‌هایی مانند آزمون برای ایمنی و کارایی محصولات، محدودیت‌های مربوط به تبلیغات، برچسب‌ها و حقوق مصرف‌کنندگان نیز وجود دارد. تولیدکنندگان باید این مقررات را رعایت کنند تا بتوانند بازار راه‌اندازی کنند و اعتماد مشتریان را جلب کنند.